Comments (1) Voici une très bonne campagne vidéo signée Serviceplan Hamburg pour le compte de la société SYMPATEX (fabricant de tissus respirant pour vêtements de sport)
3 spots autour d’un sujet très à la mode mais abordé avec beaucoup de recul:
Les moustiques:
Les écureuils:
Et finalement les perroquets:
Malheureusement pas de récompense pour cette campagne, mais c’est très bon quand même!
Cette semaine, nous vous proposons une compilation de quelques séquences Web ou TV autour d’un produit qui inspire beaucoup les agences: La Bière
Merci à nos lecteurs qui nous ont suggéré ces quelques clips !
Heineken nous propose sa version des messages de sécurité routière:
N’hésitez pas à nous faire part de vos pubs préférées en postant ci dessous ou par mail (ici)
Nouvelle forme de diffusion très en vogue, le marketing viral bouleverse toutes les habitudes de diffusion de messages publicitaire.
Le marketing viral que l’on peut aussi qualifier de « bouche à oreille on-line » est une nouvelle forme de publicité auquel participe activement le consommateur. Ce dernier de part son initiative transmet le message à l’ensemble de ses contacts alimentant « un effet réseaux » présentant 3 avantages majeurs :
L’élément stratégique de la campagne est d’amener le récepteur à devenir émetteur. Pour se faire la campagne doit être longuement travaillée en amont :
Derrière une apparente diffusion anarchique, le marketing viral est un véritable levier de communication aussi complexe qu’efficace.
Depuis la fin des années 90 les plus grands annonceurs n’ont cessé de travailler et d’optimiser des campagnes multi supports (Web, SMS, MMS, etc.) afin d’augmenter l’ampleur de la circulation de leur message.
Nous avons sélectionné pour vous deux exemples :
Une des premières campagnes de marketing viral est «WHASSUP » de BUDWEIDER en 2006. Le maître mot de la campagne était de scander «WHASSUP » au téléphone à ses amis tout en tenant une bière à la main. Ce qui a engendré un succès imminent quelques jours après la diffusion de la vidéo.
Une autre campagne ayant pris de l’ampleur sur internet : celle de QUIKSILVER. Les surfeurs de la marque ont créé une vague artificielle sur une rivière danoise. Une vidéo qui n’a pas totalement convaincu les fans de la marque qui dénoncent « une dérive dangereuse ».
Comme vu précédemment, l’un des facteurs principaux du buzz étant l’émotion, les avis sont souvent échangés sur des sites considérés comme « influents ». Ces derniers peuvent se retourner contre l’annonceur en dévalorisant le message. La volonté de satisfaire l’internaute ne suffisant pas à créer de l’émotion, il est vivement conseillé de faire tester une campagne virale à un échantillon fermé avant de lancer sa campagne au grand public. Il est donc important de ne jamais confondre vitesse de propagation du message et précipitation dans la mise en place de la campagne. Attention aux effet dramatiques d’une campagne lancée à la hate…. Autre détail important ne pas forcement jouer sur toutes les émotions (pour vous en convaincre lisez ici).
HEC nous offre cette semaine une nouvelle image plus verte plus responsable, plus…. alternative au travers de ce nouveau clip intitulé So many Doors, only one key
Grâce à cette nouvelle tonalité visant à faire évoluer la perception des formations du groupe et probablement attirer de nouveaux jeunes, HEC bouscule les habitudes et c’est plutôt réussi !
